王老吉自然畅3天2.6亿

王老吉始创于清道光年间（1828年），距今已有180多年历史，是中国民族品牌的代表。
2010年，“王老吉”品牌价值评估为1080亿元，成为中国第一品牌。
自然畅（www.lnzrc.cn）是广药集团继王老吉红罐凉茶后，新推出的一款强劲产品。

兰旗为王老吉提供品牌策划、招商加盟、包装设计、品牌推广、VI设计等服务：

项目背景：成就王老吉，3天招商2.6亿的奇迹，兰旗品牌营销全案体系

自然畅是广药集团秉承大健康理念，推出的益生元系列饮品。2015年自然畅创新推出国内首款益生元功能型饮料。

自然畅益生元功能型饮料致力于润肠通便和肠道保。?伤?虻鹘诔Φ牢⑸??肪，促进肠道内益生菌的显著增殖，促进人体肠胃蠕动，维持肠道正常菌群平衡，预防和改善便秘、腹泻等肠道问题，全面保护肠道健康，让身体从肠道开始保持健康状态。

自然畅功能型饮料，打破传统市场上以碳酸类、果汁类、果蔬类口味为主的格局，开创功能型饮料口感新纪元——苦荞味、糯米味。 

项目分析：兰旗经过对市场调研分析，消费者对健康饮品的需求逐年递增，这使王老吉决定开发一款最自然、最健康的功能型战略饮品。战略新品正符合了市场环境趋势，用此产品占领功能型饮料的新市。?磁ぷ?共杵放普秸?窬。

服务内容：兰旗根据健康饮品市场需求，制定新品品牌策略，利用纯天然谷物提取物，打造益生元功能饮品。打造迎合市场需求的战略新品。

其中服务内容包括：

品牌文化体系——形成差异化的品牌文化体系，强调自身优势特点

标志、包装、VI体系——形成视觉区隔，形成差异化特征，提升产品溢价能力

招商策划——利用招商打开市场大渠道，占领更多的市场份额

解决方案：王老吉自然畅产品，凭借的准确的市场定位，消费人群精准精准分析，产品卖点指向性，兰旗明晰的策略指导，与差异化的包装体系，使自然畅产品一上市就受到了广大经销代理商与消费者的认可与肯定。

自然畅产品经过3天的招商，就以2.6个亿成就了招商的奇迹。兰旗品牌策划，用专业成就奇迹，用策略成就品牌。

资料来源：北京兰旗品牌策划公司档案中心（www.lanqi.com）
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